2012. aasta planeedikomplektide sari: kollektsionäär või killer?

Üllatus oli märkimisväärne: 2012. aastal tõi LEGO välja uue komplekti, mis on hetkel tuntud nime all Planeetide seeria ja mille kontseptsioon on minu jaoks piisavalt uuenduslik, et anda teile oma väheseid öiseid mõtisklusi sellel teemal.

Selle vahemiku menüüs on mini-komplektid ilusates kastides, mis sobivad kuvaritele paigutamiseks, erinevalt vahemiku kompaktsetest komplektidest. Racers tavaliselt leidub näiteks mänguasjade osakondade riiulitel ja mida tuleks kogumiseks järjestikuste miniseeriate kujul levitada. LEGO on juba investeerinud kaupluste kassadesse ka üksikult müüdavate kottidesse minevate minikomplektide seeria. 

Sisu on originaalne: miniformaadis masin, minifig, mis sobib kõnesolevale masinale, ja ennekõike planeet, mis koosneb kahest poolkestast, mis jäljendavad masina tööolukorda ning suudavad osi ja minifigu endasse viia paljude juba turul olevate toodete hulgas. Kõigil on kollektsiooni välimuse rõhutamiseks miniekraan, millel on identifitseerimiskleebis mini UCS.

Esimene sari, mis avati septembris via pilte laenatud  edasimüüjate kataloogipakub järgmisi komplekte:

9674 Naboo Starfighter ja Naboo
9675 Sebulba Podracer ja Tatooine
9676 TIE püüdur ja surmatäht

Teine sari, mis ilmus kuu aega hiljem avaldatud fotod peaks pakkuma järgmisi komplekte:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Podi pilveauto ja Bespin
9679 AT-ST ja Endor

Kuidas on lood selle uue komplektiga, mille müügihinnaks on mõned teatanud 9.99 eurot ja mis minu allikate sõnul peaks olema palju kõrgem?

Pole kahtlust, et nendest minikomplektidest saavad algustooted, mis peaksid võimaldama LEGO-l jõuda episoodilise klientuurini, mis pole tingimata tuttav selle sarja klassikaliste toodetega. Kavandatud pakend näitab selgelt LEGO soovi paigutada need tooted poodide nähtavatesse ja ligipääsetavatesse turunduspiirkondadesse ning miks mitte ka näiteks supermarketite kassadesse.

Plastkesta olemasolu reageerib moefektile, nagu Ninjago spinnerdajad oma valdkonnas teevad ja mida ma ikkagi huvitan, mis nende tegelik huvi on (Need, kes on juba mänginud Beyblades mõistab mind), mis seisneb selles, et lastel on võimalik oma mänguasja transportida praktilises, tuvastatavas ja originaalses pakendis nagu Pokeballs näiteks.

Selline lähenemine on tootjale kahtlemata hea, et hankida uusi kliente / kollektsionääre ja võidelda mõne konkureeriva tellismargi vastu, mida kauplustes üha enam leidub ja millel on ka suured litsentsid, Megablokid Halo või WoW-ga või krooksuma koos vormel 1 McLaren Mercedese ja Renault F1 meeskonna meeskondadega, mida turustatakse konkurentsivõimelisemate hindadega.

Lisaks ei soosi kriis ja majapidamiste ostujõu üldine langus tingimata suuremate, kuid ka kallimate komplektide müüki, kuna kliendid langevad tavaliselt kompaktsemate ja odavamate toodete kasutamisele.

Kuid sõltuvalt sellest, kuidas neid minikomplekte turustatakse, kaasates lõppkokkuvõttes LEGO mänguasja teatava tühistamise, et see oleks taskukohasem, võib kaubamärgi üldine kuvand kannatada. Leidke end riiulilt või gondli juurest munade kõrvalt Lapsed ja pallid Merineitsi või nagu mõnikord juhtub ajalehekauplustes ja tubakapoodides kogutavate minifigide seeriatega, ei oleks see kaubamärk kõige parem maitse ,. Minu arvates oleks ohtlik näha seda väljendit kõige nooremate suus LEGO Tähesõdade muna, populariseerides nii toodet, litsentsi kui ka kaubamärki.

Kindlasti toodab LEGO tippklassi mänguasju, mida müüakse mõnikord kuritarvitavate hindadega, kuid turuosa saamiseks või vähemalt selle säilitamiseks peate teadma, kuidas jõuda väiksema eelarvega klientuurini, ilma et pakutavat toodet devalveeriks.

See, mis muudab LEGO kaubamärgiks, kogutud kogu maailmas ja õitsva paralleelse turuga, ei tohi olla liiga agressiivsete äritavade poolt kahjustatud. Ma arvan endiselt, et LEGO-s on kommertsstrateegid juba kõik need kaalutlused läbi mõelnud ja teavad, kuidas korraldada selle uue tootesarja ühtne levitamine.

Kuigi ... pidage meeles LEGO Batmani mänguasju, mida levitati Õnnelikud toidud McDonald's 2008. aastal videomängu LEGO Batman käivitamise ajal. Need mänguasjad olid ainult nimega LEGO ja vormilt lõdvalt: minifiguure polnud isegi liigendatud ....

Ilmselgelt oleksin esimene, kes need uued komplektid omandab, mis on Tähesõdade sarja lahutamatu osa ja mis on justkui LEGO poolt tõsiselt läbi mõeldud ja kujundatud, kuid oleksin ka õnnelik, kui nende vähendatud hind võimaldaks lastel avastada universum ja põnev toode.