LEGO telliskivi patent, see on läbi ...

LEGO asutaja Ole Kirk Christianseni poja Godtfred Kirk Christianseni esitatud üks lugematutest LEGO tellimustest, mida me kõik teame, aegub 24. oktoobril 1961 täna, 24. oktoobril 2011. See pole esimene paljudest aastakümnete jooksul esitatud ettevõtte patentide kehtivusaja lõppemine või vaidlustamine kohtuotsusega.

Juba 1988. aastal Kanadas pälvis ühe tema patendi kaotamine LEGO konkurentide välimuse blokeeruvatest tellistest valmistatud ehitusmänguasjade turul. Megabrändid näiteks sisenes täielikult sellele tulutoovale turule, pakkudes sarnast toodet nimega Megablokid. LEGO juriidiline reaktsioon oli vägivaldne ja 24. mail 2002 lükkas Kanada föderaalkohus TLC väite tagasi, väites, et selle patendiga taotletakse funktsionaalse võimega vormi, mitte toodet. LEGO kaebas selle otsuse edasi ja föderaalne apellatsioonikohus viskas 2003. aastal uuesti nöörile. 2005. aastal otsustas ülemkohus, et patente ei tohiks kasutada monopoli säilitamiseks. Megabrändid saaks siis oma telliste tootmist jätkata. 2010. aastal Megabrändid ründas uuesti 1999. aastal Euroopas registreeritud kaubamärki ja võitis juhtumi samade monopolidevastaste kriteeriumide alusel.

Mida see muudab? Ei midagi. LEGO konkurendid on juba võimelised tootma ühilduvaid telliseid ja võltsijad on juba üleujutanud turgu LEGO-ga sarnase pakendi ja sisuga toodetega. Viimase jaoks ei seondu võltsimine seega niivõrd tellise kasutamisega, kuivõrd olemasolevate komplektide mõnikord täiusliku koopiaga, mida müüakse madalamate kuludega ja tekitades tarbijates segadust.

LEGO tellise fundamentalistid edendavad Billundi ettevõtte toodangu kvaliteeti võrreldes teiste tootjatega sageli kõrgemal. See on sageli tõsi, kuid tarbijat ei saa korralikult süüdistada selles, et ta proovis leida parimat hinna ja kvaliteedi suhet, et meeldida ehitusmänguasja vajavale lapsele.

LEGO tooteid müüakse väga kallilt, mis muudab kaubamärgi luksuskaubaks, mis pole kõigile eelarvetele taskukohane. Konkurentsi avanemine ei tekita mitte ainult võltsimist, vaid sunnib tootjat turuosa säilitamiseks kohandama oma inflatsioonilist hinnapoliitikat. Ja see on hea asi. Lõppude lõpuks on kaubandussõda reaalsus ja LEGO peab puhastama oma strateegiad: kui paljusid meist, nooremaid, on meelitanud paljutõotav pakend, mis on liiga suur ja osutub avamisel pooltühjaks ...

Mis puutub tellise kvaliteeti ja selle funktsionaalsust, siis pole ka LEGO-l kõik roosiline. Kui tellis ise on disainitud nii, et see oleks kindel ja sobiks ideaalselt kokku, jätab mõne komplekti viimistlus, millega on võimatu mängida, ilma et kogu tervik laguneks ja laguneks vähimalgi määral, soovida. Hiljutine Hiinas asuvate minifiguuride tootmine näitab ka halva kvaliteediga plasti kasutamist.

Sõda on käimas ja kui sellest saab eelkõige litsentsisõda, peab LEGO võitlema selle nimel, et säilitada oma tippklassi toote kuvand, pidades silmitsi konkurentidega, kes suudavad üha enam pakkuda veenvat ja palju odavamat alternatiivi.