Sõbrad: LEGO üritab juba mööblit päästa ...

ma teile kirjutas mu skepsis sõprade vahemiku kohta paar päeva tagasi. Ma polnud ilmselt ainus, kes arvas, et see tüdrukutele mõeldud rida tõstatab tõsise probleemi: kas LEGO näitab seksismi? sektantlus? järeleandlik väikestele tüdrukutele, kes tahavad LEGO-dega mängida?

Dans pressiteade Kukkunud nagu karv keskel Sõprade tootesarja reklaamilevi, selgitab LEGO, et on oluline selgitada selle vahemiku kohta mõned punktid, mida ma siin kokku võtan: Sõprade komplektid on kujundatud nagu teiste LEGO sarjade omad, need on sama konstruktiivne, pakendatud nagu teisedki, koos juhistega ja osadega kottides nagu teisedki, et roosad tellised pole uudsus ja selle tootesarja turundusplaan on sama mis teistelgi ...

Seejärel kaitseb LEGO end selle eest, et pakkuda tüdrukutele ainult Sõprade valikut ja et nad saaksid mängida, sest nad on ilmselgelt võimelised seda tegema, isegi kui nad on tüdrukud, koos tootja teise tootevalikuga ...

Lühidalt, see lõhnab hädaabikatset tootele, mille kaubamärgi kuvand on mõne nädalaga valele poole kaldunud ... Kuid LEGO kiidab, et on katsetanud toodet koos tuhandete tüdrukute ja nende vanematega. seetõttu on see teema suures osas kajastatud ...

Ma arvan, et LEGO unustas mõned põhiprintsiibid: kui see toode ei olnud mõeldud konkreetsele vaatajaskonnale ja erines igal juhul LEGO poolt tavaliselt sihitud tootest, siis miks te muutsite minifigist mininuku? Sest jällegi on kogu probleem olemas ja mitte kommiroosas või endiselt kahtlases turundusvalikus tooteid sektorite kaupa kliendi soo järgi jaotada.

Prantsusmaal oleme seksismi probleemi suhtes oma igapäevaelus vähem tundlikud, kuid ma ütlen endale, et peab olema Ameerika feministlik ühendus, kes riskib esitada selle ilmse küsimuse: miks on tüdrukutel õigus erinevale mänguasjale, poisid, kellele ülejäänud LEGO valik tundub olevat reserveeritud?

Kuidas saab väike tüdruk, kes näeb oma venda, oma nõbu, mängimas LEGOde ja klassikaliste minifigidega, seda tegevust jagada, kui tal pole sama mänguasja käes?

Võib arvata, et LEGO on õppinud Belville'i sarja õppetunde. Ilmselt mitte, soovib LEGO jätkuvalt pakkuda toodet, mis on mõeldud ainult tüdrukutele ja erineb oluliselt ülejäänud tootevalikust, mis selle edukaks tegi. Selle ehitusmänguasja mõõdupuuks jääb meie teada LEGO minifig, mitte tellis, millest paljud teised tootjad keelduvad.

Kuni pole tõestatud vastupidist, loovad ja ehitavad LEGO jaoks poisid ja tüdrukud mängivad seetõttu nukkudega ...

 Leidma ametlik pressiteade sellel aadressil.