Legendid Chimast: kas LEGO teeb juba liiga palju?

Legends of Chima valik pole veel saadaval, kuna see on juba üledoosi pandud: videod, visuaalid, lekked, mini-sait, lõputud õrritused, komplektid süsteem, pöörlevad tipud, tegevuskujud (Visual üleval avalikustatud Bionifigs.com) jne ... See uus ettevõttesisene litsents hõlmab peaaegu kogu tootja pakkumise valikut, puudu on vaid mõned Technicu komplektid ja üks või kaks UCS-i.

Üks on kindel, et LEGO paneb paketi sellesse vahemikku, mis peaks põhimõtteliselt jätma sellele veidi suurema varu kui kolmandate isikute litsentside alla kuuluvad tooted, mille eest tuleb õiguste omanikele autoritasu maksta. See on kahtlemata tasakaalu taastamine tuletisinstrumentide vahel, mis tagavad garanteeritud nähtavuse ja prognoositava müügi (superkangelased, sõrmuste isand / Hobit, TMNT jne) ning originaalsel kontseptsioonil põhinevate toodete, sealhulgas LEGO, kontrollib kõiki etappe: , turundus, turundus ... See täielik kontroll intellektuaalsele autorlusele arenenud universumi üle tagab ilmselgelt parimad marginaalid.

Niisiis, kas väljakuulutatud äriline edu või ootuses suur tööstusõnnetus?

LEGO Legends of Chima Cragger Teaser video

Tulevik näitab, kuid 2013. aasta alguses tagab LEGO sujuva ülemineku, kui Ninjago tootevalik lõpeb kuue komplektiga, mis on tähistatud sõnadega "Viimane lahing"enne Legends of Chima käivitamist, mis on ilmselgelt suunatud samadele brändi noortele klientidele. 
Jätan siia kõrvale AFOLid ja muud TFOLid, kes on huvitatud sellest uuest vahemikust, kus nad ei ole esmatähtsad eesmärgid. Ainult nende lõplikust entusiasmist ei piisa selle vahemiku edu tagamiseks.

Olgem realistlikud ka vahemiku mänguliste alibide osas: Speedorz, ​​hübriidsete tipp-sõidukite liik, ei animeeri puhkeid ega troonita Beyblade'i tippe. Ja keegi ei mängi kunagi Legenda of Chima pseudokaardimängu. Pokemon ja Yu-Gi-Oh! ees on veel helge tulevik.

Viimastel nädalatel on LEGO selgelt näidanud oma kavatsusi ja soovi kehtestada väga kiiresti täiesti uus universum, kus elavad kummalised tegelased ja uued lood, mis peaksid keerlema ​​headuse lõputu võitluse üle kurja vastu. Kuid lapsed on juba praegu erinevate olemasolevate universumite poolt äärmiselt nõutud ja noorte tarbijate poolehoiu meelitamiseks, kellel on teleris, kinos või oma lemmikmängukonsoolides juba oma lemmiklitsentsid, tuleb olla väga veenev.

Nende võrdlusaluste vaidlustamine pole lihtne ülesanne. Me peame veenma lapsi, kes mängivad nende minifigade ja nende masinatega, aga ka nende vanemaid, kes maksavad nende komplektide eest ja peavad regulaarselt kassa juurde tagasi tulema, et täita lapse eluhoone. Neile tuleb anda koomiksid, reklaamid ja muud võrgus olevad minimängud. LEGO-st on saanud ka seda tüüpi mitmekesise turunduskava spetsialist, kes tellib need teenused sisse ja toetub oma ala tunnustatud spetsialistidele.

Mõni ütleks, et kui Ninjago rida on olnud veenev, ei peaks Legends of Chima sama vaeva nägema. Kuid midagi ei võeta ette. LEGO osakond on kannibaliseeritud atraktiivsete litsentside abil ja Legends of Chimast jääb paratamatult puudu esimestest kuudest tõhusaks võitlemiseks. LEGO kohandab kahtlemata oma hinnapoliitikat, et muuta tootevaliku komplektid rahaliselt atraktiivseks.

LEGO tunneb end oma turul selgelt tugevas positsioonis, mida arvud kinnitavad, kuid tootja soovib kahtlemata säilitada õiglast tasakaalu tuletisinstrumentide ja originaalloomingu vahel. Justkui peaksite kasumi saamiseks näitama teatud võimet luua ja teha uuendusi, mitte pidevalt teiste edukalt surfata. See on ka hind, mis tuleb maksta kontrolli enda arengu üle säilitamise eest, ilma et pimesi tugineksime televisiooni- ja kinematograafilise meelelahutuse maailmas teiste mängijate tulemustele.

2013. aasta näitab meile, kas see uus tootevalik suudab ennast kiiresti kehtestada nagu Ninjago 2011. aastal või peab LEGO oma mootoriga krokodillid ümber pakkima ja naasma noorte üldsusele paremini loodud litsentside juurde.