LEGO ja litsentside imeline maailm ......

See pärineb blogipostituse lugemisest Kõik tellistest et esitasin endale paar küsimust litsentsi kohta LEGO Star Wars ja muide paljud teised LEGO viimastel aastatel vahelduva eduga välja töötatud litsentsid.

Minu arvates on LEGO strateegia paigutatud kahele väga erinevale tasandile: LEGO Star Warsja ülejäänud ....

Universumi vahel on võimatu ühendada Tähtede sõda, asustatud kollektsionääride poolt ja millel on tegelik tuletistoodete poliitika ja "oportunistlikud" litsentsid, mida LEGO kasutas filmide või koomiksite laiemale avalikkusele väljaandmisel.

Universum Tähtede sõda on selle kasusaajate poolt oskuslikult juhitud ning kollektsionääride ja fännidega kaasneb tema huvi pidevalt taaselustatav, DVD-de või Blu-ray korduvväljaannete, 3D-de, animeeritud seeriate, konventsioonide jms täiustustega. LEGO mõistis seda ja kasutas seda õige aeg.

Vahemiku tooted LEGO Star Wars ei ole mõeldud ainult lastele ega AFOL-idele. Samuti on nad suunatud palju laiemale kollektsionääride ringile, kes ei kõhkle koondamast kõike, mis võib otseselt või kaudselt mõjutada seda ulmearmastajate jaoks müütiliseks muutunud universumit.

Tähesõdade fännid ostavad LEGO tooteid, kuna need põhinevad saagal ega hooli tellistest kui sellistest. Nende kirg sunnib neid investeerima mõnikord valimatult kõikidesse tuletisinstrumentidesse ja LEGO Star Wars ei ole selle reegli erand. Kui Tähesõdade litsents oleks MEGAbrandsiga alla kirjutatud, oleks kollektsionäärid kulutanud oma raha MEGAblockidele .....

Muude litsentside kõrval on LEGO veelgi oportunistlikum. Komplektide seeria Prince of Persia ou Indiana Jones on palju lühiajalisema ärieluga ja üldiselt ei ela üle filmi (te) tagasitõmbamine, mis on plakati kommertslik tugi. Vahemike puhul on see sama Kariibi mere piraadid ou Harry Potter, kaks litsentsi, mille huvi taastub iga uue oopuse väljaandmisega, kuid mis ei lähe turustamise osas sellest etapist kaugemale. Nende "episoodide" litsentside jaoks taaskäivitab LEGO pidevalt turundusmasina temaatiliste videomängude suurepäraste täiendustega ja hoiab seeläbi tarbijat veel paar kuud tilguti all, pikendades nii litsentsi kehtivusaega.
Muidugi on alati üks fundamentalistlik Harry Potteri fänn, kes minuga sel teemal vastuollu läheb, aga ma saan aru seda tüüpi pimedate fanaatikute pahausksusest, minul on sama ka Tähesõdade osas .....

LEGO mitmekesistamist litsentsimise osas, et piirata ärikatastroofide riske ja juba paar aastat tagasi kogetud virtuaalse pankroti olukorda naasmist, viiakse äärmuseni selliste vahemike abil nagu Toy Story, ben 10, Autod või Käsna-Kalle. Mõistame kiiresti, et LEGO testib oma potentsiaalsete klientide reaktsiooni erinevatel teemadel ja kasutab mööduvat hullust ära, et lisaks stabiilsetele ja tulusatele vahemikele, näiteks seeriatele ka märkimisväärset kasumit teenida. Linn ou Kuningriigid.

LEGO on mõistnud ka seda, et teiste litsentsid on autoritasude ülekandmise tõttu õiguste omanikele väga kallid. See on ka põhjus, miks tootja ei kõhkle oma universumite loomisega, kasutades mõnikord mänguasjade turul ajutist moeröögatust nagu pöörlevate ülaosade puhul, erineva eduga. Vahemikud Atlantis, ninjago ou Tulnukate vallutamine on täiuslikud näited. Nad kohtuvad teatava eduga ja nende eeliseks on uurida universumeid, mis ajutiselt kino- või teleriekraanilt puuduvad.

Kokkuvõtteks võib öelda, et ma ei arva, et LEGO eksiks litsentsimise osas. Tootja kasutab moehullust ära, reageerib kiiresti tarbijate nõudmistele ja kohaneb pidevalt oma äriliste sihtmärkide muutuvate huvidega.

Tähesõdade poolel hoolitseb LEGO ilmselgelt kõigi kogukondade eest, kes selle tooteid ostavad: lapsed, AFOLid ja Tähesõdade tootekollektsionäärid, kes on valmis kulutama pööraseid summasid, et endale kõige pöörasemaid tuletisinstrumente lubada. Näiteks 400 XNUMX euro suurune täitur , kas see on tellistest või mitte ......