LEGO Friends: Kuna me ütleme teile, et see on mõeldud tüdrukutele ...

Eurobricks avaldab intervjuu LEGO Sõprade sarja eest vastutavate disainerite (Fenella ja Rosario) huvipakkuv ning ilma taaskäivitamata vaidlusi seksismi kohta, mille LEGO selles vahemikus avaldas või mitte, pean ütlema, et vastused esitatud küsimustele on ühemõttelised: LEGO on teinud enne selle sarja müüki pakkumist tehti palju katseid noorte naissoost publikutega ja jõuti järeldusele, et tüdrukutele meeldisid sõprussuhted, loomad ja perekond ... Nende töötajate vastuste kaudu (mis on tõenäoliselt kinnitatud kõrgetel kohtadel) võtab LEGO vastutuse oma valikute eest ja see on hea. 

Te ütlete mulle, et juba varases eas on lastel tingimusel õppida õppima armastama seda, mis a priori vastab nende seksile: poisile öeldakse, et roosa on tüdrukutele mõeldud värv ja tüdrukule, et ekskavaatorlaadurid on mõeldud poistele. LEGO kinnitas neid hariduslikke tagajärgi vaid järelduse tegemiseks, et sõprade selts, mis on selgelt suunatud tüdrukutele, peab väga konkurentsitihedal turul toimimiseks austama teatud koode.

Sõprade teema idee oli olnud kujundamisel neli aastat ja LEGO (intensiivsed) uuringud on näidanud, et tüdrukud armastavad loomi, peresid, sõpru jne. Samuti on näidatud, et tüdrukutel on vaja tegelasi, kellega nad saavad olla seotud, mis selgitab 4 minidolli vahemikus erineva välimusega.

Samuti saame teada, et LEGO disainerid olid plaaninud kasutada klassikalist minifigu, kuid tüdrukute paneeliga tehtud katsed näitasid, et tavaline minifiguur neid tegelikult ei köitnud. Kompromiss leiti nende ilusate minidollide loomisega, mis siiski säilitavad mõned klassikaliste minifiguuride atribuudid.

Samuti on selgelt kinnitatud, et LEGO soovis meelitada naispublikut tänu uutele värvidele, mis võimaldavad luua rohkem mudeleid "girly"seepärast tüdrukutele atraktiivsem.

Lühidalt öeldes on LEGO teinud oma kodutöö, teinud järeldused ja pakkunud valikut, mille sihtmärk on ühemõtteline: noor naispublik.

LEGO Friends valik peaks jätkuma ja sellest peaks saama pikaajaline vahemik, nagu see on juba LEGO City tootevaliku puhul.

See peaks lõpetama vaidluse tootja seksismi üle selle vahemikuga. Ühel või teisel viisil selles küsimuses ...

Loe intervjuud à Cette adresse.