LEGO number 1 mänguasjade maailmas, praegu ...

Te ütlete mulle, et jälle näen ma kõikjal kurja ja teil on kahtlemata õigus. Kuid proovime vaadata kaugemale LEGO 2014. aasta esimese poolaasta arvude teatamisest, mis viis tootja peamise konkurendi Matteli ette (2.11 miljardit dollarit LEGO vastu ja 2.01 miljardit Matteli eest).

Kõigepealt peame neid näitajaid kaaluma, meenutades, et aasta pole veel läbi ja mänguasjamaailma hooajalisus põhineb tootjate jaoks mõne nädala jooksul kogutud võtmeperioodil: aastalõpu pidustused.

LEGO on suutnud luua oma ärivõimaluse ja nurjata riskantse hooajalisuse, avaldades LEGO Movie koos täieliku kaubavalikuga. See on kahtlemata üks võtmetest LEGO 2014. aastal registreeritud suurepäraste edusammude jaoks (11% võrreldes 2013. aasta esimese poolega).

Matteli müük langes omalt poolt 7%. Barbie vananeb ja tõenäoliselt ei piisa sellest, et segada väikeste tüdrukute tähelepanu tahvelarvutitelt ja muudelt digitaalsete mänguasjadelt, mis söövad mänguasjatootjate müüki aeglaselt, kuid kindlalt. Rääkimata LEGO edukast turule sisenemisest "väike tüdruk, kes armastab nukke ja roosasid kaste"koos sõprade valikuga.

Seetõttu on LEGO mänguasjaturul seni veel märgata. Jah. Tema käes on hõivata poodiumikoha esimene aste ja teha veidi enesega rahulolu. Kus on siis risk? Tihtipeale teevad väljakutsujad uuendusi ja investeerivad, et proovida tagasi jõuda juhtidelt, kes kipuvad ära kasutama oma staatust ja võimalust lõpuks tagasi maksta rasketest investeeringutest, mis võimaldasid neil tippu jõuda.

Mattel ei tee enam uuendusi ja numbrid räägivad iseenda eest. Ootame endiselt, mida tema viimase omanduse tegija LEGO konkurentide mänguasjade valmistaja MEGA Brands teeb.

LEGO on julgenud kihla vedada uute litsentside eest, investeerinud uutesse tootmiskohtadesse ja rünnanud uusi turge nagu Aasia: edu on märkimisväärne.

Meie jaoks ei muuda palju tavalised tarbijad, kes on brändi paadunud fännid, olenemata sellest, kas LEGO on globaalsel mänguasjaturul number 1 või 2. Tootja hea rahaline tervis peaks loogiliselt võimaldama investeerida ja teha uuendusi, et pakkuda meile üha atraktiivsemaid tooteid. Kuid hindadel pole põhjust langeda ja LEGO võib teha ka "pausi" ja kasutada ära oma vaaraode marginaale, rahuldades end vanade väga kasumlike majaideede (Bionicle, Arktika, Loss, Piraadid, linna silmusena töötav) ringlussevõtt. ...).

Tulevikus saab teada, kas juhtival positsioonil globaalsel mänguasjaturul, mida LEGO praegu hõivab, on kasulik mõju toodete mitmekesisusele ja kvaliteedile või nende hinnale. Ülejäänud osas pole tootja jaoks midagi hüpata ülemmäära, mis näitab kasvu 14% oma puhaskasumist ja pakub jätkuvalt võitmatuid kleebiseid või tooteid, mis on resoluutselt kõrgekvaliteedilised, kuid mille viimistlus pole alati ülesanne.