Vaata! LEGO, kõikjal ...

2014. aasta on LEGO-le kahtlemata tegus.

Teated järgivad üksteist meeletu tempoga ja kõigis valdkondades: mänguasjad, raamatud, filmid, dokumentaalfilmid, telesarjad, videomängud ja ilmselgelt uued, mitmekesised ja mitmekesised vahemikud.

Kõiki suuri saite, mis tegelevad meedia- või kinouudistega, pakutakse iga päev pressiteadetega, kus kiidetakse tootja või tema partnerite järgmisi lavastusi.

LEGO on selles valdkonnas väga agressiivselt hõivatud ja ei jäta kasutamata võimalust rääkida oma toodetest kõikjal, kus avalikkus viibib: suhtlusvõrgustikud, teler, eriajakirjandus jne.

Pole ime, et bränd ronis hiljuti kogu maailmas mänguasjatootjate poodiumil teisele astmele, et kõik on korras, see on isegi pigem normaalne.

Kuid ma mõtlen mõnikord, võib-olla valesti, kas laiem avalikkus, see, kes tarbib LEGO tooteid aeg-ajalt, ei tüdine kaubamärgi kõikjalolevast kohalolekust.

Lubage mul selgitada: punase ja kollase logo vältimine on täna keeruline, seda on kõikjal. Isegi kõrgtehnoloogilised ajaveebid hakkavad tootemargi küljele tuginedes tootma üha enam sisu brändi ümber, kuid koomiksiraamatute fännid on omalt poolt pidevalt allutatud brändi oma universumisse, näiteks LEGO Marvel Super kaudu Heroes videomäng, Variantide kaaned  minifigikastmele või superkangelaste universumile pühendatud vahemikele kohandatud koomiksitest.

Paberipress ei jää kõrvale: naisteajakirjad räägivad Sõprade tootevalikust, finantsajakirjandus kommenteerib brändi väga häid tulemusi, videomängude ajakirjad lähevad sinna oma eelvaadetega järgmistele mängudele (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..) avaldab meesajakirjandus regulaarselt artikleid LEGO "hulluse" kohta jne.

LEGO on kõikjal, meedia, fännide, partnerite ja kaupade kaudu. Kõik on kavandatud hõlmama ammendavalt kõiki olemasolevaid kommunikatsioonikandjaid eesmärgiga müüa üha rohkem tooteid, mille kasumlikkus on hästi tõestatud.  

Kasvava nõudluse rahuldamiseks või ennustamiseks on tootja tootmisvõimsusi regulaarselt ülespoole muudetud. LEGO on aru saanud, et isegi kui mänguasjasektor õitseb ja et tuleb vallutada uued massitarbimisele avanevad turud, jääb sektor, kus valitseb hooajalisus ja moefektid. Kolme eri teemalise videomängu väljaandmine mõne kuu jooksul või litsentsilepingute mitmekordistamine ülipopulaarsete frantsiisidega on soovituslikud elemendid soovist mitte kannatada viimastel aastatel täheldatud kiirendust seoses noorte publikute pakkumisega kaubamärke kõigis meediumides.

Kas 2014. aasta on LEGO jaoks suurepärane aasta või vastupidi üledoosi? Tulevik näitab ja keegi ei oska usaldusväärselt ennustada, kuidas tarbijad reageerivad. See, mis täna töötab, ei pruugi homme enam töötada või vastupidi õnnestub aja ületamine ja legendi võltsimine.  

LEGO on kindlasti õppinud oma vigadest, selle tulemused tõestavad seda ja väärib mänguasja "legendi" staatust, kuid keegi pole immuunne liiga sageli enesestmõistetavaks peetava avalikkuse ootamatu pahakspanemise vastu.

Ilmselt ei teki meie kaubamärgi toodete tingimusteta fännide jaoks üledoosi. Kõik, mis meid ees ootab, võimendab ainult meie põnevust järgmiste toodete pärast, mille kiirustame sama uue rõõmuga omandada. 

Ja sina, mida sa arvad? Kas LEGO kõikjalolemine võib paljudes valdkondades keskmises perspektiivis keskmist tarbijat negatiivselt mõjutada?

Ma jätan su maha, lähen tagasi Los Santose tänavatele jalutama, see muudab mu meelt ...