Mõned huvitavad arvandmed väärarusaamade vastu võitlemiseks

Mõnes reas on siin arvud professionaalsetest aruannetest, mis aitavad paremini mõista praeguse mänguasjaturu olukorda Prantsusmaal, samuti LEGO kohta ja strateegiat.

8. aasta esimese 2012 kuu jooksul oli mänguasjaturg Prantsusmaal negatiivne -4% juures väärtuses ja -8 mahuprotsenti. Kus Tegevused Joonised (või tegevusnäitajad) on järsult languses ja käibe langus võrreldes 27. aastaga on 2011%, ehitusmängude turg (sealhulgas LEGO) kuni 18% sama aja jooksul.

Turul Tegevuse arvud, hästi lähevad ainult Ämblikmehe litsentsid (filmi abil + 380%), Power Rangers (+ 696% tänu litsentsi tagastamisele Power Rangers Samurai kaudu), Pokemon (tall), Avengers ja Batman.

Sõprade valiku osas edastab LEGO mõned arvud: LEGO kaubamärki peetakse Duplo vahendusel segatuks kuni 5. eluaastani. Pärast seda verstaposti ainult 14% naisklientidest asjale omandatud. Seetõttu ujutas LEGO 2012. aastal meediat reklaamidega üle, et võimalikult kiiresti selle uue vahemiku ümber tuntust tekitada. LEGO hinnangul on selle vahemiku potentsiaal vähemalt samaväärne linna vahemikuga 5–8 aasta jooksul.

Ajavahemikul jaanuarist juunini 2012 on LEGO osa 10 parimat reklaamijat Prantsusmaal investeeriti 4.856.000 9.858.000 7.179.000 euro suuruse eelarvega (Sõprade sarja käivitamine) ning on kahe hiiglase Matteli (2012 2013 XNUMX eurot) ja Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX eurot) järel kolmandal kohal. MEGA Brandsit selles edetabelis ei ole, kuid NYCC-l XNUMX kohatud pressisuhete juht kinnitas mulle, et grupp on XNUMX. aastal rohkem kohal, et oma litsentse esile tõsta (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

LEGO eraldatud reklaamieelarve 2011. aasta samal perioodil oli 3.162.000 XNUMX XNUMX €, s.o. kasv 53.6. aastal 2012%. Võrdluseks: Playmobil investeeris 1.194.000. aastal 2012 7.1 2011 eurot, vähendades oma eelarvet XNUMX% võrreldes XNUMX. aastaga.

Telereklaam moodustab 82.8% kõigist 2012. aasta esimese kuue kuu jooksul tehtud reklaamiinvesteeringutest, kokku kõik kaubamärgid. 11.1% summadest investeeriti internetti ning ülejäänut jagavad kino, raadio ja trükimeedia.
Suurimad reklaamiinvestorid olid 2011. aastal Hasbro, Mattel ja Giochi Preziosi (Gormiti).

Praegu ei ole usaldusväärset teavet 2012. aasta litsentside kohta, kuid näeme näiteks, et 2011. aastal koosnesid Top 3 Beyblade, Cars ja Hello Kitty.

Mänguasjaturul enim müüdud litsentside edetabeli mängus, mida film kannab, leiame Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) ja Ratatouille (2008).

Turustuskanalite osas mõned arvud: Ajavahemikul 2009–2011 kasvas supermarketite / hüpermarketite turuosa vaid 1%, kus spetsialiseeritud kaubamärkide pdm kasvas 7%. Suurim tõus on 47 aasta jooksul + 3% pdm-ga veebikaupmeeste krediit.

Mis puutub kogutavate toodete kotikestesse müümisse, siis see on tohutu turg: alla 5-eurosed tooted moodustavad 40% Prantsusmaal müüdud toodangust tänu laste eelarve jaoks kohandatud hinnale ja impulssostudele. Viitena võib öelda, et 2005. aastal Prantsusmaal lansseeritud PetShopi kaubamärk on meile teadaolevalt juba pakkunud üle 2000 erineva viite. LEGO, Playmobil või MEGA Brands söögiisu äratamiseks piisab, kui selles segmendis on kotikestes olevad kujukesed.