Müük: kus on LEGOd?

Kui olete harjunud müüki ära kasutama oma kollektsiooni või oma hulgi laiendamiseks, siis olete kahtlemata märganud, et sel aastal on LEGO komplektid üsna haruldased nii suurtele iga-aastastele varudele pühendatud supermarketikettide riiulitel kui ka veebikaupmeeste seas.

 Preambulina võime meenutada, et kõik analüütikud on üksmeelsed: pärast kolme aasta märkimisväärset kasvu näitas mänguasjaturg 2. aastal kerget 2012% langust. Seda langust tuleb siiski kaaluda: 2011. aasta oli erandlik tänu eelkõige Beyblade'i litsents.

2012. aastal jõudsid mänguasjade kaupluste riiulitel jõusse ka lastele mõeldud digitaalsed tahvelarvutid ja ühendatud mänguasjad.

LEGO kohta on praegu keeruline teha järeldusi nende toodete märgatava puudumise kohta müügile pühendatud riiulitel. Siiski võime mainida mitut lugu:

- Kaupmehed võisid oma müügimahte paremini ette näha ja varusid paremini hallata. Kuid võime ka mõelda, et LEGO ei ole suutnud jaemüüjatele piisavalt kaupu tarnida, mis ilmselt seletab, miks varud on pärast pühadeaega väga madalal tasemel.

- Veebikaupmeeste saadavus (ja hinnad) on oluliselt parem kui naabruses asuvates kauplustes. Kui nimetada vaid ühte, on Amazon suur LEGO müüja ja tootja ei saa ilma selle levitamiskanalita hakkama, kahtlemata kahjuks väiksematele kaupmeestele, kes kannatavad seega kastide puudusest täiel määral.

- LEGO tooteid müüakse hästi aastaringselt, kastide müümiseks pole vaja hindu alandada. Bränd on tõusuteel, selle tootevalikud on populaarsed ja konkurents on oma koha leidmisega hädas. Lisaks tuleb toodete devalveerimise vältimiseks tagada, et LEGO tooted ei tungiks müügiperioodidel riiulitele.

- Nagu ka teised kaubamärgid, võtab LEGO ka pärast aastavahetuse puhkust tagasi müümata kauba. Kõik pole süsteemselt lahendatud. See sõltub kaupmehe ja tema tarnija vahel sõlmitud kokkuleppest. See lähenemine on arusaadav. Samuti võite võtta tagasi müümata komplektid kaupmehelt, kes pole seda tööd teinud, ja eraldada need teisele, kes on võimeline tootma helitugevust ka väljaspool pühade aega, selle asemel et müüa kõrgekvaliteedilisi tooteid.

- Ilmselt toimub LEGO toodete müük, kuid peate olema kiire. Spetsialistid (või amatöörmüüjad, kes unustavad oma tegevuse deklareerida) uurivad supermarketeid kohe, kui müük avaneb, et koguda soodushinnaga müüdavaid kaste ja müüa neid hiljem eBays, Priceministeris, Bricklinkis jt.

LEGO on endiselt üks haruldasi mänguasjabrände (ärge rääkige mulle siin mõnekümnes eksemplaris trükitud kollektsionääride toodete tootjatest), millest mõnede toodete hind tõuseb järelturul ilma pool sajandit ootamata. See kahtlemata seletab osaliselt LEGO osakonna tormimist müügiperioodil.

Väike täpsustus: kui kohtute Carrefouris vanaisa ja vanaemaga, kes täidavad oma kärud LEGO kastidega, öelge endale, et väikeste laste sünnipäevad ei pruugi ette valmistada ideaalsed vanavanemad. Nad võivad olla ka missioonil ...

 (Illustreeriv foto tühjast LEGO riiulist, mis saadeti e-posti teel tänu BFLV-le)

Allpool otselingid mõne LEGO müüki pakkuva kaupmehega (või mitte või rohkem ...)